第三届艺术产业园区发展论坛嘉宾合影

     1978年12月18日,十一届三中全会召开,开启了中国改革开放和社会主义现代化建设的伟大征程。2018年是改革开放40周年,回顾40年来取得的丰硕成果,由中央美术学院携手招商蛇口·设计互联主办的第三届艺术产业园区发展论坛在深圳这片意义非凡的土地上成功举办。

北京摩登天空文化发展有限公司副总裁

张翀硕

 

     谈到成规模的商业化运营模式,必然少不了一个耳熟能详的名字——摩登天空。本次论坛邀请到北京摩登天空文化发展有限公司副总裁张翀硕,与观众共同分享《草莓音乐节如何玩转青年文化》。从1997年至今,摩登天空持续致力于打造让音乐与青年文化烈性碰撞的中国第一品牌。摩根天空不是一个年轻的公司,但却始终在做和中国一代又一代的年轻人审美和青年文化有关的事,正如张翀硕所言,基于做音乐这20年的历程当中,在青年艺术、青年生活方式、青年美学、潮流方面持续探索的摩登天空现在“更像一个青年文化的集成公司,也是中国最不像音乐公司的音乐公司。”以草莓音乐节为例,摩登天空力求构建一个青年文化聚集生态, 音乐、视觉艺术、跨界、品牌设计、IP开发、文化交流、讲座、主题快闪和分享会等融入系统活动中,营造青年生活方式的聚集部落。青年是新兴消费群体,也是国家发展依托的未来,在青年文化引领中,2019年的草莓音乐节以循环世界为主题,更加关注环保减排——“环保是一件很酷的事,我们也希望以此引领青年文化价值,打造更时尚、绿色的草莓音乐节。”

第三届艺术产业园区发展论坛现场

正文

 

各位来宾下午好,我是来自摩根天空的张翀硕,非常感谢主办方邀请我来到这边,有机会和大家分享摩根天空做的一些特别好玩的事,都是跟年轻人有关的事。摩根天空不是一个年轻的公司,但是摩根天空始终在做和中国一代又一代的年轻人审美有关的事。摩根天空是中国音乐行业时间最长的公司,今天摩根天空的成绩都是熬出来的,曾经中国的音乐行业经历了15年到20年灰色时期,因为知识产权保护的不健全,所以音乐行业制造内容的公司,出品唱片的公司最终无法变现,所以大家改行或者辞职,摩根天空当时是一个非常窄的公司,所以熬过来了,2013年摩根天空实现了资本化,现在是中国最大的独立音乐公司,基于音乐20年的历程当中,在青年艺术,青年生活方式,青年美学,潮流方面做了一些探索,现在更像一个青年文化的集成公司,也是中国最不像音乐公司的音乐公司。

 

❖现场观众

 

     我们的总部在北京,它是1958年苏联人在北京建的一个军事库,以前是放弹药的,后来变成物流园区,现在改成总部大楼。我们在英国和美国有音乐分公司,在柏林设了办公室主要是为了连接欧洲很多的青年艺术资源。

 

❖摩登天空总部

 

     摩登天空其实就是是MUSIC+和MUSIC,从一开始的音乐制作、艺人经纪、版权、大型音乐活动和演出品牌,用互联网应用把庞大的用户群形成音乐闭环,因为摩根天空更像是一群学美术的人做的音乐公司,很多时候发现音乐是通过唱片封面海报,摩根天空在音乐和视觉上影响了很多年轻人,这些年我们又做了更多生态,视觉艺术,包括展览、媒介、互联网、文旅、教育亲子、实体商业和运动场牌的业务布局。

 

 

 

     摩根天空从成立至今已经出版了259张唱片,目前是大中华区版权规模最大的独立音乐公司,目前签约107组华语音乐人和海外音乐人,包括张曼玉、陈冠希,摩根签约的更多是音乐领域的创作者,他们是可以自己创作,自己演出,自己成长的独立音乐人。摩根天空有现场音乐群、音乐节、专场演出、演唱会以及巡演,其中草莓音乐节是大家相对比较熟悉的,摩根天空音乐节是在海外举办的,每年会举办200场以上的专场演唱会,超过1000场的艺人巡演,刚才讲到的是现场的事情。

     今天主要跟大家分享一下草莓音乐节和中国的青年文化,草莓音乐节今年刚好10年,今天回头看中国的城市,中国的年轻人都在不断变化,草莓音乐节的受众在不断变化,从创办的时候是70年代末80年代初的用户到今天是00后的用户,草莓音乐节在中国伴随着2.5代青年人成长,成为了一个青年文化和艺术的非常重要的融合平台和界面。

     草莓音乐节2009年创办的,刚好今年是第10年,目前草莓音乐节是世界上最重要的音乐节之一,也是亚洲规模最大的音乐节,累计到2018年12月份最后一场在深圳举办,一共举办了76场,在中国落地27座城市,有超过3000组国内外音乐人乐队登上过草莓音乐节舞台,涵盖了当今时代每一个重要代表性艺术,应该80%的观众都参与过草莓音乐节,到2018年超过了500万观众购票到现场,这是草莓音乐节的不同舞台,草莓音乐节会以音乐风格或者音乐用户的文化属性,文化特征去细分舞台。北京、上海的音乐节可能会超过10个舞台,标准版的草莓音乐节一般有4到5个,都是用音乐风格或者用户的文化属性去细分,比如名字叫草莓舞台,爱舞台,电子音乐舞台等等不同的舞台。

 

 

     草莓音乐节是以音乐为理由和重要的流量来源举办的大型线下青年人的一次聚会,草莓音乐节北京和上海三天超过10万人,标准版一般是3到5万人,每年在中国会走18到20个城市,草莓音乐节自然而然发展成了草莓星球关键词,这个关键词是用户创造的,草莓连接了用户和用户之间以及艺术和用户之间,音乐和用户之间的巨大社群,用户自己称为草莓星球,最初草莓的LOGO新一个火箭一样往上飞的,后来因为第三年的时候有了草莓星球概念,LOGO就变成了一个星球,这个LOGO一直使用到今天,每一年因为主题的不同,所以LOGO的基理有变化,草莓文化就是中国青年文化的一个切面。

 

❖草莓音乐节LOGO

     基于草莓音乐节的用户资本和品牌影响力,我们下沉到实体,2019年草莓音乐节的主题叫做循环世界,我们觉得环保是现在非常重要和紧迫的事,而环保是非常酷的一件事,这是2019年的草莓时间。2019年我们和WMF共同发起主题,过去的主题以自我为中心,这次可能是更加社会化的专题,其实草莓音乐节要做两件事情,第一节能减排,其实所有的大型活动都是不环保的事,几万人参加活动往返是很大的交通,所以我们希望通过音乐节践行节能,另外我们会让艺人购买碳排放,艺人带头购买碳排放,号召观众买碳排放,最后买碳排放的钱会捐给WMF,另外是减塑和循环,塑料是不可回收的垃圾,我们也和盈创回收进行合作,它应该是最高技术的机构,欧洲很多城市都在采用他们的技术,塑料杯子全部在现场回收,我们会给用户三个选择,可以有2块钱也可以换一个10块钱的兑换券,这个塑料可以变成塑料再变成纺织品再做成潮流服装最后变成很多产品,用户可以买走,10个杯子可能会换成100块钱的兑换券,全年通过减塑和减排会转化成很多用户购买,我们把钱全部捐给WMF的一个环保项目,最后会产生草莓森林,草莓森林的每一棵树又相当于做了减排,对海洋具有怎样的价值,这是2019年我们正在践行的计划。

 

 

     最后我想说的是2019年发起循环世界,就像前面分享到的草莓音乐节是一个连接年轻人中国最大的线下平台,它也是一个特别开放的平台,我们也希望自己的循环世界主题能够有更多的机构参与到循环世界里面,和我们一起玩2019年草莓的新主题,谢谢大家!